(разбор без иллюзий и домыслов (как есть, по факту)
2025 год стал годом, когда Meta наконец признала то, о чём мы (таргетологи) говорили два года подряд:
алгоритмы работают не хуже — они работают иначе.
И если раньше можно было залить бюджет и ждать чудес, то теперь Meta Ads стала работать иначе. Если хочешь результат — нужно работать правильно!
Главное: Meta Ads перешла на новый уровень оптимизации — Outcome-Based System 2.0
С середины 2025-го в Казахстане начали тестировать обновлённый алгоритм распределения показов.
Название сложное, суть простая:
*Система учится не на кликах, а на поведении после кликов
То есть:
-не CTR главное
— не CPM главный показатель
_ и даже не клики
Алгоритм смотрит, какие люди реально конвертируются в WhatsApp/лиды/покупку.
Если раньше можно было “обмануть” алгоритм кликбейтом — в 2025 это умерло.
Алгоритм стал умнее и безжалостнее:
«Ты привёл мусор? Тогда получай ещё больше мусора». (Жестко — но факт).
Что реально изменилось (проверено на фактических кейсах)
1. Обучение кампаний стало в 1,5–2 раза дольше
Если раньше процесс обучения составлял 1-2 дня,
то сейчас мы видим:
3-4 дня (минимум)
Особенно на:
-гео Алматы
-женской аудитории 18–35
-WhatsApp конверсиях
Это не баг — это новая норма. (К которой мы мы адаптировались в этом году)
2. Алгоритм сильнее штрафует резкие изменения
Резко поднял бюджет на +20–40%?
Резко сменил цель?
Режешь аудиторию?
Готовься:
-обучение сбрасывается
-результаты падают
-CPL (Стоимость лида) растёт на 20–40%
Meta стала как банковская система:
не любит резкие движения.
3. Работать “широко” стало эффективнее, чем дробить
Самый парадоксальный пункт.
В 2023–2024 все дробили аудитории:
-по интересам
-по возрастам
-по гео
В 2025 широкие аудитории стали выигрывать
Алматы + возраст + оптимизация под конверсию = работает лучше.
Почему?
Потому что система знает поведение лучше, чем ты и я вместе.
4. Retargeting (ретаргет) стал дороже, но эффективнее
Данные:
-CPM (стоимость за 1000 показов) ретаргета вырос на 20–35%
-но конверсия выросла на 18–40%
Алгоритм наконец научился определять, кто из «потерянных» пользователей действительно готов вернуться.
Сегменты, которые “умирали” раньше (7–14 дней), сейчас дают хорошие продажи.
5. WhatsApp — новая абсолютная сила
С конца 2024 в Казахстане начался переход на WhatsApp API.
В 2025 Meta сделала его главной целью для performance (Реклама нацеленная на продажи, заявки)
Результаты по Алматы:
-самый дешёвый лид из всех конверсий
-самая быстрая проверка качества
-меньше ботов
-лучше обучение
Meta сама давит рекламодателей в сторону WhatsApp-задач.
Если в 2025 ты не использовал WhatsApp -ты проиграл.
6. Креативы решают ещё больше
И не только визуал — первые 2 секунды решают 70% эффективности.
Алгоритм стал ориентироваться на:
— %, досмотревших первые 3 секунды
— скорость реакции
— поведение по типам креативов
— комбинацию текста + видео
С 2025 система распознаёт креативную составляющую
если визуалы хаотичные — рейтинг ниже — CPM (стоимость за 1000 показов) выше.
Да, да… теперь Meta стала дизайнером 😂
К чему всё это привело
-
Кампании учатся дольше
-
CPL вырос на 12-25% в среднем по Алматы
-
Качество лидов выросло на 20-40%
-
Охваты стали стабильнее
-
Мусорные клики умерли
-
Ставки стали более предсказуемыми, чем в 2023–2024
-
Креативы решают сильнее, чем таргетинг
Окей, что с этим делать в 2025–2026
1. Перейти на широкие аудитории
Алматы + возраст = лучший сет.
2. Давать кампаниям минимум 5–7 дней для обучения
Ускорять нельзя.
3. Не трогать бюджеты резко
Повышаем по 10–20% каждые 2–3 дня.
4. Много креативов
Не 2–3, а 8–12 и больше.
5. WhatsApp — обязателен к использованию
Особенно в Алматы, где WhatsApp = привычка
6. Готовить сильный ретаргетинг
Алгоритмы стали лучше «догонять», грех этим не пользоваться.
7. Делать ставку на качество лидов, а не только на цену
Потому что Meta теперь сама учится на этом.
Вывод
Meta Ads в конце 2025 — это не про «хитрые связки»,
не про «закрытый секрет таргетологов»,
и точно не про «лайфхаки за 5 минут».
Алгоритм стал умнее, спокойнее и глубже.
И он вознаграждает тех, кто:
-даёт нормальные креативы
-ставит понятные цели
-не дёргает кампании
-играет в долгую
-использует WhatsApp
Побеждают те, кто понимает, как мыслит алгоритм,
а не те, кто ищет, «какую кнопку нажать».
