Многие предприниматели думают, что бренд начинается с красивого логотипа и фирменных цветов. На самом деле, это всего лишь оболочка. Логотип — важный элемент, но он не делает компанию брендом.
Бренд — это восприятие в голове клиента. Это ассоциации, эмоции и обещания, которые бизнес даёт и выполняет.
Ошибка большинства бизнесов
Заказывают дизайн «чтобы было красиво», но не задаются вопросом:
- Кто наш клиент?
- Какую проблему мы решаем?
- Почему выбирают нас, а не конкурентов?
Без ответов на эти вопросы даже самый дорогой логотип превращается в пустую картинку.
С чего на самом деле начинается бренд-стратегия?
- Исследование рынка и аудитории: Понять, кто ваша целевая аудитория, какие у неё боли, привычки и желания.
- Формулировка позиционирования: Зачем вы на рынке, чем отличаетесь от конкурентов, какое место хотите занять в голове клиента.
- Миссия и ценности: Что движет компанией, какие принципы лежат в основе решений и коммуникаций.
- Tone of Voice: Как звучит ваш бренд: официально, дружелюбно, дерзко или экспертно.
- Визуальная айдентика: И вот только после этого — логотип, фирменные цвета, шрифты и дизайн. Визуал становится отражением стратегии, а не её заменой.
Почему это важно?
Потому что клиенты покупают не логотип, а смысл, эмоцию и опыт. Они выбирают бренд, с которым хотят себя ассоциировать.
